El marketing de influencia es una estrategia creciente en el mundo empresarial. Pero, ¿qué es exactamente el marketing de influencia y cómo pueden beneficiarse las empresas de él?
¡Comencemos desde el principio!
Los influenciadores digitales
¡Internet ha posibilitado la comunicación de muchos a muchos en un tiempo sin precedentes!
Todos estamos produciendo contenido diario y publicándolo en nuestras redes y en los espacios en los que nos gusta (o necesitamos) estar presentes. ¡Quien no tenga una aplicación favorita que tire la primera piedra!
Sin embargo, este fenómeno conlleva la consecuencia lógica de la abundancia, que es la desvalorización de lo que se ofrece en exceso. El sistema de comunicación en internet promueve un exceso de información en la red que demanda otra manera de gestionar lo que se quiere ver, leer y consumir.
Podemos entender, entonces, que los influenciadores digitales son nuevos ídolos sociales que actúan en diversas plataformas de comunicación y tienen el poder de motivar muchos aspectos en la vida de las personas que siguen su producción, incluyendo sus hábitos sociales, alimenticios, sus gustos, consumo y las discusiones en circulación.
¿Cualquier persona que publica contenido en internet es un influenciador digital?
No.
Aunque cualquier persona inserta en la red esté sujeta a influenciar y ser influenciada, el término influenciador digital se refiere a aquellos que producen de forma sistemática y reciben atención constante de su público lector, interactuando a través de mensajes, comentarios, "me gusta" y comparticiones.
Los influenciadores digitales son considerados autoridad en sus respectivos nichos.
De acuerdo con Issaaf Karhawi, autora del libro De blogueira a influenciadora, para que un productor de contenido se convierta en influenciador es necesario que recorra un camino de producción, consistencia, mantenimiento de relaciones y, finalmente, posición destacada en su comunidad.
El marketing de influencia: qué es y por qué vale la pena invertir
El marketing de influencia implica la contratación de influenciadores digitales para promover un producto o marca a sus seguidores.
Ya que son autoridades en sus nichos, son considerados confiables por sus seguidores y desarrollan con ellos relaciones de confianza. De esta forma, al promover un producto a través de un influenciador, las empresas pueden alcanzar un público altamente segmentado de manera auténtica y eficaz.
Pero, ¿cómo pueden beneficiarse las empresas del marketing de influencia? ¡Existen varias formas en las que esta estrategia puede ser beneficiosa para las empresas!
- Ampliación del alcance de la marca: los influenciadores tienen una base de seguidores leales y comprometidos, lo que puede ayudar a expandir el alcance de su marca a un público nuevo y potencialmente interesado;
- Aumento de la confianza del cliente: cuando los consumidores ven a un influenciador promoviendo un producto, pueden volverse más propensos a confiar en la calidad y eficacia de ese producto;
- Aumento en las ventas: cuando los consumidores confían en un influenciador y lo ven usando y recomendando un producto o servicio, pueden interesarse en comprarlo.
Además, el marketing de influencia puede ser una excelente manera de crear contenido auténtico y atractivo para las redes sociales de la empresa. Al trabajar con influenciadores que comparten valores y estilos similares a los de la empresa, es posible crear contenido coherente e integrado con la marca.
Sin embargo, si estás interesado en llevar esta estrategia a tu empresa, presta atención: ¡elige un influenciador que posea valores y una trayectoria coherente con tus servicios o productos!
Esto se debe a que, para alcanzar buenos resultados, la publicidad debe hacerse de manera estratégica para estar lo más integrada posible al estilo de vida y contenido del influenciador. Entiende este proceso más como dos empresas que unen sus valores y potenciales que como una simple contratación de publicidad.
En resumen, el marketing de influencia puede ser una estrategia valiosa para las empresas que buscan aumentar la confianza del cliente, expandir el alcance de la marca y aumentar las ventas. Al elegir los influenciadores correctos y crear campañas bien planificadas, las empresas pueden obtener resultados positivos con el marketing de influencia.
Aquí en Monocard tenemos algunos casos de asociaciones con influenciadores que han sido muy exitosas. Unimos fuerzas con influenciadores que son relevantes para nuestra marca y, principalmente, que se benefician con el uso de nuestros productos para ayudarnos en la divulgación de nuestro servicio.
Y como generar conversaciones e intercambios de impresiones es nuestro mayor objetivo con esta estrategia, ¡no dejes de revisar también estos contenidos! Fueron hechos con mucho cariño y criterio por nosotros y nuestros socios: Felps, Gabriel de Pinho, Gabriel Peirano, Arthur y Thalita, Carmine y Deivin, por mencionar algunos. Este tipo de producción es recurrente en nuestras redes sociales, ¡no dejes de seguirnos!
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